Duracell maakte een start in het begin van de jaren 1920, met de vindingrijke wetenschapper Samuel Ruben en Philip Rogers Mallory. In 1950 verbeterde Samuel de alkaline mangaanbatterij: ze werden compacter, duurzamer en krachtiger dan elke andere batterij ooit. De nieuwe vraag naar krachtige batterijen voor zette de alkalinecellen op de kaart, en in 1964 werd het merk Duracell gelanceerd. De consumentenmarkt voor de batterijen van Duracell groeide enorm. Vandaag de dag is Duracell nog steeds een van marktleiders als het gaat om batterijen.